2021中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)品牌價(jià)值排行榜:華為第二騰訊第一
近日,知名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)GYbrand聯(lián)合過(guò)硬研究院發(fā)布了“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”排行榜。榜單顯示,中國(guó)500最具價(jià)值品牌的總價(jià)值達(dá)到251500.66億元,較去年增加1250.58億元,漲幅僅有0.5%;上榜500強(qiáng)的平均價(jià)值為503億元,千億級(jí)品牌共有46個(gè),比去年減少6個(gè);上榜門檻83.66億元,較去年下降2.9%。
其中,騰訊品牌價(jià)值(5667億元)與去年基本持平,連續(xù)三年榮膺中國(guó)最具價(jià)值品牌。排名前十還包括華為(5382億元)、工行(4967億元)、國(guó)家電網(wǎng)(4609億元)、建行(4322億元)、農(nóng)行(4234億元)、阿里(4044億元)、海爾(3998億元)、中國(guó)平安(3747億元)、茅臺(tái)(3622億元)。
本年度中國(guó)品牌價(jià)值排行榜前十名的總價(jià)值為44593億元,占比17.73%。前十名單中,騰訊是唯一負(fù)增長(zhǎng)的品牌,比去年略微減少4.8億元;阿里(7)僅增長(zhǎng)了9.6億元,排名被建行(5)和農(nóng)行(6)超過(guò);茅臺(tái)(10)首次進(jìn)入前十,將中國(guó)移動(dòng)(11)擠出TOP10行列。
面對(duì)歐美的瘋狂打壓,華為(2)沒(méi)有倒下,甚至業(yè)績(jī)上還取得小幅增長(zhǎng),品牌價(jià)值排名也穩(wěn)居次席。最近一年來(lái),雖然損失了全球多個(gè)5G訂單,還賣掉榮耀斷臂求生,但隨著華為發(fā)布鴻蒙系統(tǒng),更大的商業(yè)空間就此打開。
被“芯片禁令”逼到絕境的華為手機(jī)市場(chǎng)份額不斷被友商瓜分,其高端市場(chǎng)主要讓給了被蘋果,中低端市場(chǎng)則讓給了小米(31)、vivo(259)、OPPO(269),想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,國(guó)內(nèi)廠商還需要進(jìn)一步提升品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。
海爾(8)早期的全球化戰(zhàn)略布局迎來(lái)了收獲期,其家電業(yè)務(wù)在2020年的海外營(yíng)收超過(guò)了國(guó)內(nèi);美的(17)去年重新定義五大業(yè)務(wù)板塊,業(yè)績(jī)和品牌價(jià)值均取得不俗的增長(zhǎng),逐漸與格力(23)拉開了距離。
馬云被四部門約談,螞蟻集團(tuán)(95)在上市前夜被緊急叫停,阿里巴巴(7)被罰款182.28億元(刷新了中國(guó)反壟斷罰款最高紀(jì)錄),前所未有的市場(chǎng)監(jiān)管,不僅給阿里帝國(guó)敲響了警鐘,還影響品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。
電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化,劉強(qiáng)東強(qiáng)勢(shì)回歸一線,黃崢辭任拼多多董事長(zhǎng),形成鮮明對(duì)比。京東(13)和拼多多(57)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大,進(jìn)一步縮小與淘寶天貓的差距。
張一鳴卸任字節(jié)跳動(dòng)CEO,將聚焦遠(yuǎn)景戰(zhàn)略企業(yè)文化,這并沒(méi)有影響公司的發(fā)展步伐。字節(jié)跳動(dòng)(18)去年的收入增長(zhǎng)一倍以上,全球化進(jìn)程也在加快,海外廣告收入翻一番,品牌價(jià)值更是首次躋身top20之列。
中國(guó)銀行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)有所放緩,工行(3)、建行(5)、農(nóng)行(6)依舊強(qiáng)勢(shì),中國(guó)銀行(11)首次跌出前十,招行(14)、浦發(fā)(24)穩(wěn)中有升。銀行業(yè)與房地產(chǎn)緊密捆綁,隨著“房住不炒”政策的進(jìn)一步落實(shí),有利于銀行業(yè)健康發(fā)展。
踩中“三道紅線”的恒大(29),盡管在加速降負(fù)債,但解除預(yù)警尚需時(shí)日,而動(dòng)蕩不安的中超,難以帶給企業(yè)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。與此同時(shí),已進(jìn)入“管理紅利時(shí)代”的萬(wàn)科(28)品牌價(jià)值增長(zhǎng)顯著,排名反超恒大。
地區(qū)分布
從今年上榜品牌的區(qū)域分布來(lái)看,粵港澳、長(zhǎng)三角、京津翼依然是《GYbrand中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》的聚集地,北京(98)、上海(57)、深圳(46)、廣州(32)共有233個(gè)品牌上榜,幾乎占了榜單的半壁江山,品牌總價(jià)值合計(jì)15.22萬(wàn)億元,占比更是達(dá)到6成。
新一線城市共有106個(gè)品牌上榜,杭州(20)大有追趕廣州之勢(shì),雖然上榜數(shù)量較少,但平均價(jià)值更高,品牌發(fā)展?jié)摿薮?;佛?10)、長(zhǎng)沙(10)、東莞(9)、寧波(9)、南京(8)、重慶(8)、成都(8)等城市的品牌發(fā)展?jié)摿ν瑯硬豢尚∮U。
行業(yè)分布
2021中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)名單分布于30個(gè)不同行業(yè),其中金融業(yè)共有67個(gè)品牌入選,繼續(xù)領(lǐng)跑榜單。上榜數(shù)量TOP10行業(yè)還包括食品飲料(54)、房地產(chǎn)(42)、通信電子(40)、醫(yī)藥(35)、汽車及零配件(28)、機(jī)械(22)、家電(21)、金屬和礦業(yè)(20)、信息技術(shù)(18)。
值得一提的是,信息技術(shù)領(lǐng)域的上榜品牌數(shù)量較去年減少2個(gè),行業(yè)排名僅位列第十,但總價(jià)值不減反增,行業(yè)排名高居第三位,是平均品牌價(jià)值最高的行業(yè)。新一代信息技術(shù)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要催化劑,而“十四五”規(guī)劃為科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明的方向,正在發(fā)揮著巨大的作用。
品牌歷史
2021中國(guó)500最具價(jià)值品牌的平均創(chuàng)立時(shí)間為31.68年,科技、文化傳媒、通信電子等領(lǐng)域的品牌平均創(chuàng)立時(shí)間相對(duì)較短,食品飲料、零售、化工等行業(yè)的品牌平均創(chuàng)立相對(duì)較長(zhǎng)。有些行業(yè)隨著時(shí)間的推移,品牌價(jià)值越發(fā)凸顯,比如茅臺(tái)、周大福等。有些行業(yè)的年輕品牌,創(chuàng)立時(shí)間或許只有幾年,但抓住了發(fā)展紅利并憑借自身優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘,快速獲得品牌價(jià)值的增長(zhǎng),比如字節(jié)跳動(dòng)、貝殼找房等。
2021中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)品牌價(jià)值排行榜完整名單
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